北京市体育局近日印发《2023年北京促进体育消费工作方案》（简称《工作方案》）。
《工作方案》提出“促进冰雪消费升级，培育体育消费新增长点”，“积极申办高水平国际冰雪赛事，推动冬奥场馆赛后利用”等政策措施，推进冰雪体育消费。
《工作方案》提出，培育高附加值运动消费市场，提升体育消费能级。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。以下是《工作方案》全文内容：
2023年北京促进体育消费工作方案
为贯彻落实市委市政府关于北京培育建设国际消费中心城市的决策部署和工作要求，扎实推进体育消费领域改革创新，促进消费，服务全市经济社会发展，特制定本方案。
一、加强引导服务，提振市场信心
（一）持续实施《全面促进体育消费 助力国际消费中心城市建设实施方案（2022—2025年）》。以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。
（二）推动市场主体恢复健康发展。以规模以上企业、重点项目和重大体育赛事活动为抓手，组织召开全市体育重点企业会议，持续推进行业复工复产。研究制定2023年体育领域助企纾困政策，多措并举降低企业运营成本。加大对全市和属地助企纾困政策的归集和推送服务，推动普惠性政策落地，帮助体育企业应知能知、应享尽享。
（三）完善体育信贷融资服务机制。实施体育领域设备购置更新贷款贴息政策，发布“京彩体育贷”6类专属金融产品和4项服务方案，计划3年授信50亿元。进一步会同相关商业银行加大对体育企业的金融服务力度。组织建立体育企业金融服务机制，加强体育信贷融资培训和指导服务，支持企业创新发展。
（四）加强企业服务与政策体系建设。对本市体育上市企业、规模以上企业、专精特新企业建立走访调研和定向帮扶机制。对接国内外体育头部企业，鼓励在京设立总部，支持体育用品和服务企业在京开设“首店”。鼓励有条件的区制定出台体育产业扶持、体育消费促进政策。
二、细化政策措施，促进体育消费
（五）持续加强场地设施建设，丰富体育公共服务供给。落实全民健身设施补短板五年行动计划，积极推进“三大球青训基地”早日开工建设，继续推进城市副中心绿心体育设施、水上运动中心等项目建设前期工作，建成潞城全民健身中心。充分利用疏解腾退空间、废旧工业厂房、边角地、闲置用地等资源，复合利用公园绿地、文化娱乐、商业、养老、河湖水域等已有空间，增设全民健身场地设施，重点推进体育公园、社会足球场、冰雪场地设施等建设和利用。创建10个全民健身示范街道和体育特色乡镇，改扩建10个体育公园，新建70处足球、篮球等体育健身活动场所，新建或更新3000件室外健身器材，为市民提供形式多样、举步可就的健身场地设施，进一步丰富和提升“15分钟健身圈”的服务内容和品质。
（六）促进冰雪消费升级，培育体育消费新增长点。组织第九届市民快乐冰雪季、大众冰雪北京公开赛等赛事活动，以及冬奥一周年系列冰雪活动，组织开展冰雪运动消费季、北京冰雪消费节等消费活动，发布“2023北京冰雪消费地图”，引导市民参与冰雪运动。结合冰雪活动，组织开展市、区两级体育部门发放各类冰雪消费券、体验券，鼓励冰雪消费。组织开展全市冰雪消费现状调查评估，研究制定冰雪消费促进措施。
（七）积极申办高水平国际冰雪赛事，推动冬奥场馆赛后利用。加强与国家体育总局相关部门合作，申办2023—2024赛季国际雪联高山滑雪世界杯速降及回转比赛、2023—2024赛季国际雪橇联合会雪橇世界杯、2023—2024赛季国际雪车联合会雪车世界杯、2023—2024赛季国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛、2023国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、KHL大陆冰球联赛北京主场比赛等国际冰雪赛事。依托冬奥场馆，通过统筹职业赛事、群众体育活动、体旅融合等资源，支持冬奥场馆四季运营和健康发展。
（八）发挥赛事牵引作用，促进竞赛表演业恢复发展。全力推进北京国际长跑节—北京半程马拉松、中国网球公开赛、北京马拉松等我市传统品牌体育赛事提质升级，进一步提升赛事影响力。优化青少年体育赛事体系，扩大青少年体育赛事供给，组织好北京市第二届冬季运动会、北京市青少年锦标赛、北京市青少年U系列冠军赛等共计77项市级青少年赛事活动。恢复足球、篮球职业联赛主场，努力打造金牌赛事，带动观赛消费。开展京津冀和全市各级各类全民健身系列活动，丰富全民健身赛事活动供给，举办不少于9000场的各级各类群众体育赛事活动。
（九）注重时尚新兴体育项目发展，拉动休闲体育消费。依托市、区级单项体育运动协会，鼓励社会力量参与，积极组织群众性户外潮流体育运动赛事活动。不断深化与滑板、攀岩、飞盘等新兴户外潮流运动国家级主管项目协会的良好合作关系，努力与相关国际体育组织建立长效联络机制，积极谋划重大赛事筹办。继续打造帆船、卡丁车、攀岩、滑板、飞盘、露营、桨板等户外潮流项目赛事活动。围绕“夜京城”地标和“夜京城”商圈，开展篮球、足球、空竹、荧光跑等夜间赛事活动，丰富夜间体育赛事活动内容，助力夜间消费。
（十）培育高附加值运动消费市场，提升体育消费能级。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。利用“鸟巢”“水立方”“冰丝带”“奥林匹克塔”等奥运标志性建筑，打造奥林匹克文化集中展示区域。
（十一）加强体商文旅融合，打造体育消费城市地标。整合全市范围内体育元素突出，兼具运动、休闲、旅游于一体的景区、线路、赛事和体育旅游目的地，积极拓展体育旅游消费新空间和上下游产业链。继续开展十佳“精品景区”“精品赛事”“精品线路”和“精品目的地”评选活动，并适时发布和推介。继续推出生态型、郊野型、都市型骑行线路，满足市民通过骑行实现休闲游览、郊野健身、都市游览的多重需求，推动体育与旅游、民宿等业态融合发展，带动户外运动休闲消费。加强京冀协同和京张资源互补，突出资源环境和冰雪文化特色，加大冰雪旅游设施建设力度，支持延庆海坨滑雪旅游度假地建设。联合举办京津冀体育产业大会和第三届“京张全季体育旅游嘉年华”活动，筹划举办首届京津冀体育产业创新创业展示活动等。重点打造首钢园、五棵松、新工体、奥林匹克公园、城市绿心、南海子、奥林匹克森林公园、顺义奥林匹克水上公园、延庆奥林匹克园区、世园公园等10个体育消费聚集区。
（十二）办好“8·8”北京体育消费节，创建体育消费新场景。围绕“改善消费条件、创新消费场景、激发市场活力、提振消费信心”，以线上线下结合的方式，策划举办第四届“8·8”北京体育消费节，继续设置“线上买”“线上订”“线上学”“线上赛”四大板块。通过开展促销、带货直播、赛事直播、健身指导、现场展览展示等形式多样的方式和内容，搭建经营者和消费者互动平台，促进体育消费。通过发布体育旅游精品项目、举办线下体育嘉年华、组织新兴体育赛事活动、推出体育相关用品展会等，合力打造促消费活动，促进体育产业高质量发展。
（十三）大力发展数字体育服务，拓展智慧体育消费。依托市场化力量，利用互联网、大数据、云计算等信息化技术，汇聚体育场地设施资源，搭建北京健身地图，为体育培训和健身休闲业发展提供新动力。鼓励体育场馆智能升级，鼓励智能化可穿戴运动装备研发，不断丰富数字化体育消费新场景。持续扩大信息技术应用，发挥直播、短视频等网络平台互动优势，扩大体育赛事活动影响力。举办线上赛事活动，开展AI智能私教体验课，拓宽大众参与健身运动空间。
（十四）支持发展体育会展，增强体育资源聚集能力。筹办服贸会体育服务专题展、文化旅游区国际体育用品博览会。鼓励市场化体育展会在京举办。支持举办斯迈夫国际体育产业展览会，进一步强化搭建全球化体育产业资源互联共享平台。支持举办中国体育产业大会、中国体育消费博览会等会展活动。2023年全年计划在京举办体育相关展会活动近20场。
三、强化组织保障，做好宣传引导
（十五）强化责任落实。市、区体育部门要高度重视体育消费工作，认真贯彻落实市委市政府关于促进消费工作的统一部署，将促进体育消费作为重要年度工作，结合北京国际消费中心城市建设任务和北京消费季活动，主动组织谋划，将体育消费与体育设施建设、群众体育活动、体育赛事等工作密切联动，进一步细化任务目标，扎实推进落实。
（十六）加大宣传引导。围绕后冬奥时代体育产业发展和构建更高水平全民健身公共服务体系等政策，以体育文化传播为核心，创新宣传方式和手段，充分借助中央媒体、市属媒体传播力和影响力，发挥网络新媒体传播优势，对内对外、网上网下重点宣传，提升体育文化的渗透力，引导体育健身等健康生活方式。
（十七）注重监测分析。强化部门协同发力，完善体育产业统计制度，开展体育消费调查，联合开展重点企业调研。建立市区两级体育产业机构名录库调查统计机制，建立以公共体育场馆为主体的体育消费监测机制，每月统计服务消费状态，并分析研判消费市场形势。加强重点任务跟踪，及时把握进展，确保各项任务落实到位。
